복식디자인론 : 복식디자인의 본질 - 복식디자인의 개념 (2)

 

(2) 복식디자인의 종합적 특성

복식디자인은 보통 인간과 물체와의 관계를 중심으로 디자인한다. 그렇기 때문에 복식은 착용자가 신체적으로 쾌적하고, 사회심리적으로 만족스러우며, 착용자가 처한 상황의 규범에 맞음과 동시에 미적으로도 아름다워야 한다. 이러한 디자인을 위해 중요한 것은 적합한 소재의 선택이다. 복식디자인은 매우 복합적이며 복식의 도구적, 표현적 기능을 결정하는 다양한 요인들을 함께 고려해야 하는 복잡한 과정이다. 복식 디자이너는 여러 가지 요인들에 대해 넓고 충분한 지식을 가지고 있어야 한다. 복식디자인의 각 과정을 거치면서 각 단계에서 필요한 지식을 활용하여야 결과적으로 가장 훌륭한 디자인을 완성할 수 있다.

 

 

(3) 복식디자인의 과정

복식디자인은 인간과 복식과의 관련성에 중심을 둔 디자인이기 때문에 복식의 디자인을 결정하려면 착용자와 복식을 연결해야 한다. 착용자가 옷을 통해서 얻고자 하는 효용, 추구하는 혜택이 무엇인지 찾아내고, 이를 충족시킬 수 있는 제품의 특성을 설정한 후 이를 복식으로 구현하면 된다.

 

타겟의 설정

복식디자인 과정에서 가장 우선적으로 할 일은 누구를 위한 옷을 디자인할 것인가 결정하는 것이다. 디자인의 대상이 되는 타겟을 패션마케팅에서는 표적시장(target market)으로 규정한다. 표적시장은 연령, 성별, 거주지역, 직업 등과 같은 인구 통계적 특성으로 구분될 수도 있으며, 인구 통계적 특성에 따라 경제력, 체형, 이미지, 취향 등의 개인 특성으로 더 구체화 될 수 있다. 예를 들어, 대도시에 거주하는 40대 전문직 여성은 그들 공통의 체형, 이미지, 취향 등을 가지고 있으며, 20대 미혼 직장남성 역시 그들 공통의 특성을 갖는다. 이러한 타겟별 특성을 파악하고 이해하는 것은 그들이 원하고 필요로 하는 복식디자인을 가능하게 한다.

 

추구 혜택의 발견

소비자가 의복을 구매할 때는 의복을 통해서 얻고자 하는 혜택(benefit)이 있다. 이것이 곧 소비자가 추구하는 복식의 기능이다. 소비자가 추구하는 혜택(benefit)에는 복식의 도구적 기능과 표현적 기능이 모두 포함된다. 실용적 또는 따뜻함 때문에 구매할 수도 있고, 세련됨, 품위 있음, 독특함을 위해 구매할 수도 있다. 추구 혜택은 소비자에 따라 큰 차이가 있기 때문에 잘 따져봐야 한다.

의복은 계속해서 구매되는 상품이다. 소비자는 이미 상당한 분량을 소유한 상태에서도 추가로 의복을 구매한다. 소비자의 추구 혜택을 잘 발견해야만 구매 욕구를 불러일으킬 수 있다. 또한 동일한 소비자라도 의복을 착용하는 상황의 특성이나 용도가 다르다. 따라서 구체적인 착용 상황을 전제로, 구체적인 용도에 따라 소비자가 원하는 제품 특성을 설정해야 한다.

 

복식의 기능		추구 혜택
도구적 기능	물리적 기능	● 체온조절 기능 ● 신체적 쾌적감과 편안함
	사회적 기능	● 사회적 지위 표현 ● 타인으로부터 좋은 평가
표현적 기능	자기표현 기능	● 자신의 개성 표현 ● 자기만족
	상징적 커뮤니케이션	● 상징적 표현

 

▲ 복식의 기능과 추구 혜택

 

제품 특성의 설정

소비자의 추구 혜택은 복식의 기능과 밀접하게 관련되어 있다. 그렇기에 소비자의 추구 혜택에 따라 제품 특성을 설정해야 한다. 복식의 도구적 기능 중 물리적 기능(편안함, 따뜻함 등)을 중요시하는 제품은 보온성이 높은 옷감, 신체활동에 적합한 디자인을 제품 특성으로 설정한다. 또한 복식의 사회적 기능을 중요시하는 제품은 사회적 고정관념(stereotype) 또는 사회 규범에 맞는 정형화된 디자인을 제품 특성으로 설정한다. 도구적 기능의 제품 특성들은 객관적으로 평가될 수 있기 때문에 창조적인 디자인보다는 과학적 사실에 근거한 디자인이 유용하다.

반면에 복식의 표현적 기능과 관련된 추구 혜택은 소비자의 자기표현, 상징적 커뮤니케이션을 통한 표현 욕구를 충족하고자 하는 내용으로, 소비자에 따라 표현하고자 하는 이미지가 다르고, 상징적 커뮤니케이션을 일으키는 단서와 이에 대한 해석이 다양하기 때문에 설정이 복잡하다. 세련됨, 품위 있음, 독특함과 같은 자기 이미지를 원하는 소비자에게 제품이 세련된, 품위 있는, 독특한 디자인으로 보이도록 특성을 설정해야 한다. 소비자의 추구 혜택이 개인적이고 상징적이며 추상적일수록 제품 특성을 설정하는 것이 어려워진다.

 

구성요소의 설계

앞선 디자인 과정 중 이전의 단계는 모두 구성요소의 설계를 위한 준비 단계로 볼 수 있다. 구체적인 디자인은 구성요소의 선택으로 이루어진다. 앞 단계에서 설정된 제품 특성을 구현하기 위해서 의복의 여러 구성 요소를 어떻게 활용할지 설계한다. 이것이 디자인의 최종과정이다. 구성 요소에는 섬유, 재질, 색채, 선, 스타일, 단추, 지퍼 등이 포함된다.

앞선 과정에서 설정한 제품 특성이 보온성이 높은 옷이면, 보온성 높은 섬유 조성과 조직의 소재를 선택하고, 보온성을 높일 수 있는 선과 형태를 선택한다. 

소비자가 옷을 통해서 표현하고자 하는 이미지 역시 특정한 이미지를 표현하기에 효과적인 옷감과 스타일을 선택함으로써 이룰 수 있다. 구성요소의 특성이 제품의 어떤 특성과 연결되는지 디자이너는 충분히 이해하고 있어야 한다. 예를 들어 로맨틱 이미지의 옷을 디자인하려면 섬유, 조직, 색채, 선, 형태, 부속품 등을 계획할 때 부드럽고 섬세하며 장식적이고 낭만적인 것을 선택할 수 있어야 한다. 

 

과정	결정 내용
타겟의 설정	● 30대 남성 ● 전문직 ● 자유로운 라이프 스타일
추구 혜택의 발견	● 쾌적한 착용감 ● 비규범적 ● 품위 ● 자유분방한 개성표현
제품 특성의 설정	● 편안한 착용감 ● 격식 없는 분위기 ● 고급스러운 분위기 ● 차별화된 디자인
구성요소의 설계	● 고급 천연소재 ● 정형화되지 않은 디테일 ● 세련된 색 ● 유행에 앞서가는 디자인

 

▲ 복식디자인 과정의 예시 : 남성 캐주얼