복식디자인론 : 복식디자인의 개념

복식디자인론 : 복식디자인의 개념

 

복식디자인의 개념과 목표

 복식디자인은 다른 일반 조형 디자인과 마찬가지로 조화를 통한 미의 표현이라는 목표를 가진다. 하지만 복식디자인만이 갖는 독특한 특징이 존재한다. 첫 번째 특징은 복식디자인의 목표는 복식이 아니라 착용자라는 점이다. 따라서 복식디자인의 질(quality)은 착용자의 상황과 함께 평가되어야 한다. 두 번째 특징은 복식에 표현되는 미의 기준은 시간이 지나면 변화한다는 점이다. 따라서 복식 디자인은 시간을 포함하는 4차원으로 접근되어야 한다. 복식디자인의 목표는 이러한 특성에 대한 이해를 가지고 설정되어야 하며, 목표에 이르는 과정에서도 복식디자인의 특징이 항상 고려되어야 한다.

 

 

복식디자인의 개념

 복식디자인을 이해하기 위해서는 우선 전반적인 디자인에 대한 이해가 필요하다. 그리고 복식디자인이 다른 조형 디자인과 비교하여 어떤 특이점을 갖는지 알아야 한다.

 

 

 

복식 디자인의 범주

 디자인(design)이란 원래 라틴어로 '표시한다', '기호로 나타낸다'라는 뜻을 갖는 'designare'에서 나온 영어로, 외래어로 받아들여져 우리말로 그대로 사용되고 있다. 조형물의 설계 또는 계획과정을 디자인이라고 말하며, 디자인은 조형물과 인간의 관계 유형과 조형물에 대한 인간의 반응 유형에 따라서 구분할 수 있다.

 

 

물체와 인간과의 관계에 따른 유형 분류

 디자인은 제작된 조형물이 인간과 어떤 관계를 맺는가에 따라 세 가지 범주로 나눌 수 있다.

 

물체와 물체 관계 중심 디자인

 물체와 물체의 관계를 중심으로 디자인된 조형물(물체)의 최종 형태는 다른 물체의 특성에 따라 결정된다. 주로 기계설계에 적용되는데, 기계의 각 부분의 형태가 다른 부분의 형태로 인하여 결정되는 것이 대표적인 예시이다. 디자이너는 두 물체 사이의 관계가 효율적으로 이루어지도록 공학지식과 기술을 활용한다.

 

인간과 인간관계 중심 디자인

 인간과 인간과의 관계를 중심으로 한 디자인은 조형물의 디자이너와 조형물을 바라보는 사람 사이의 정신적 교감을 중심으로 하는 디자인이다. 회화나 조각 등 순수 예술이 대표적으로 이 범주에 속한다. 조형물의 물리적 기능과 특성보다는 작가가 표현하고자 하는 정신세계가 중요시되며, 조형물을 보는 사람도 표면적 특성이 아닌 디자이너의 정신세계를 보려고 한다. 이때 조형물은 인간과 인간과의 정신적 교류를 위한 매체에 불과하며, 디자인의 최종 목표는 디자이너 본인의 정신세계를 효과적으로 표현하는 것이다.

 

 복식디자인 중에서도 착용을 목적으로 디자인하지 않고 디자이너의 정신세계를 표현하는 경우가 있다. 소위 예술 의상(art-to-wear)이라고 불리는 것으로, 복식의 실용적 기능보다는, 다른 예술과 마찬가지로 디자이너의 정신세계와 조형적 아름다움을 표현하는 것에 가치를 둔다. 이때 복식은 이를 위한 매체로 사용된다.

 

물체와 인간관계 중심 디자인

 물체와 인간과의 관계를 중심으로 한 디자인은 조형물의 형태, 색채 등 물리적 특성이 조형물을 사용할 인간의 요구에 따라 결정된다. 조형물이 미적 목적과 실용적 목적을 함께 갖는 물체일 때 이러한 디자인을 하게 된다. 디자이너는 사용자의 신체적 요구와 사회심리적 요구에 맞추어 조형물이 미적, 실용적 가치를 모두 갖도록 디자인해야 한다.

 

 복식을 비롯하여 가구, 주택, 가전제품, 자동차 등 대부분의 소비재 디자인이 인간과 물체와의 관계를 중심으로 한 디자인이다. 복식 디자인에서도 특수 기능복, 운동복 등은 인간공학적 접근을 통하여 신체적 요구가 충족되도록 디자인하고, 미적 표현을 통해 사회심리적 요구도 충족되도록 디자인한다.

 

넓은 의미에서 디자인은 위의 세 가지를 모두 포함한다. 좁은 의미에서 디자인은 주로 세 번째 인간과 물체와의 관계에 의한 디자인을 의미한다.

 

복식디자인의 개념

 

 

조형물에 대한 반응유형에 따른 분류

 디자인은 조형물이 사람들에게 주는 자극의 종류, 즉 조형물에 의한 사람들의 반응 내용에 따라 감각 디자인(sensory design)과 행동 디자인(behavioral design)의 두 가지로 나눌 수 있다.

 

감각 디자인

 감각 디자인은 조형물이 사람에게 주는 감각적 자극에 대한 계획이다. 감각적 반응의 종류에 따라 시각 디자인, 촉각 디자인, 청각 디자인, 미각 디자인, 후각 디자인이 있으며, 많은 경우 두 가지 이상의 감각적 자극으로 복합적인 디자인이 이루어진다. 

 

 복식 디자인의 경우 시각 디자인이 위주라고 할 수 있다. 하지만 재질감에 대한 촉각 디자인도 중요시되며, 향이 나는 직물을 이용한 후각 디자인, 때에 따라서는 착용하고 움직일 때의 소리를 계획하는 청각 디자인도 포함된다.

 

행동 디자인

 행동 디자인은 조형물에 대한 사람들의 행동 반응에 대한 계획이다. 특정한 조형물을 사용함으로써 사용자의 행동이 변화되도록 유도하는 것이다. 행동 디자인은 미시적 차원에서는 개인의 행동반응을 계획하고, 거시적 차원에서는 집단이나 사회 전체의 행동반응을 계획한다.

 

 복식을 통한 행동 디자인은 흔히 제복을 통해 이루어진다. 제복을 입힘으로써 소속감을 갖게 하고 사회성도 높일 수 있으며, 중, 고등학생에게 교복을 착용시킴으로써 학생다운 행동을 유도할 수 있다. 2002년 월드컵 응원단의 붉은악마 티셔츠는 한국축구를 응원하는 단결 행동을 강화한다. 전통 복식인 한복을 통해 우리나라의 문화와 예절을 배울 수 있다. 복식을 통한 행동 디자인은 자아정체성이 덜 발달한 어린아이나 청소년에게 더 효과적으로 나타난다. 집단의 차원으로는 보면 종교인이 법의를 착용하여 집회에 참석한 사람들의 행동을 숙연하게 하는 것, 또는 전체주의 국가에서 제복을 착용함으로써 사회구성원 전체의 생각과 행동의 일치성을 높이고자 하는 것을 들 수 있다. 

 

 대부분의 디자인은 위의 두 가지를 모두 포함하는데, 그 이유는 조형물이 감각을 통하여 지각되고, 이것이 행동에 영향을 미치기 때문이다. 아름다운 시는 청각을 이용하여 들음으로써 감정이 움직이고, 힘찬 조각은 시각을 이용하여 봄으로써 힘을 느낀다.

 

 

 

복식디자인의 종합적 특성

 복식디자인은 보통 인간과 물체와의 관계를 중심으로 디자인한다. 그렇기 때문에 복식은 착용자가 신체적으로 쾌적하고, 사회심리적으로 만족스러우며, 착용자가 처한 상황의 규범에 맞음과 동시에 미적으로도 아름다워야 한다. 이러한 디자인을 위해 중요한 것은 적합한 소재의 선택이다. 복식디자인은 매우 복합적이며 복식의 도구적, 표현적 기능을 결정하는 다양한 요인들을 함께 고려해야 하는 복잡한 과정이다. 복식 디자이너는 여러 가지 요인들에 대해 넓고 충분한 지식을 가지고 있어야 한다. 복식디자인의 각 과정을 거치면서 각 단계에서 필요한 지식을 활용하여야 결과적으로 가장 훌륭한 디자인을 완성할 수 있다.

 

▲ 복식디자인의 종합적 특성 : 복식디자인은 복식의 도구적. 표현적 기능을 결정하는 많은 요인을 복합적으로 고려하며 이루어져야 한다.

 

 

 

복식디자인의 과정

 복식디자인은 인간과 복식과의 관련성에 중심을 둔 디자인이기 때문에 복식의 디자인을 결정하려면 착용자와 복식을 연결해야 한다. 착용자가 옷을 통해서 얻고자 하는 효용, 추구하는 혜택이 무엇인지 찾아내고, 이를 충족시킬 수 있는 제품의 특성을 설정한 후 이를 복식으로 구현하면 된다.

 

타겟의 설정

 복식디자인 과정에서 가장 우선적으로 할 일은 누구를 위한 옷을 디자인할 것인가 결정하는 것이다. 디자인의 대상이 되는 타겟을 패션마케팅에서는 표적시장(target market)으로 규정한다. 표적시장은 연령, 성별, 거주지역, 직업 등과 같은 인구 통계적 특성으로 구분될 수도 있으며, 인구 통계적 특성에 따라 경제력, 체형, 이미지, 취향 등의 개인 특성으로 더 구체화 될 수 있다. 예를 들어, 대도시에 거주하는 40대 전문직 여성은 그들 공통의 체형, 이미지, 취향 등을 가지고 있으며, 20대 미혼 직장남성 역시 그들 공통의 특성을 갖는다. 이러한 타겟별 특성을 파악하고 이해하는 것은 그들이 원하고 필요로 하는 복식디자인을 가능하게 한다.

 

추구 혜택의 발견

 소비자가 의복을 구매할 때는 의복을 통해서 얻고자 하는 혜택(benefit)이 있다. 이것이 곧 소비자가 추구하는 복식의 기능이다. 소비자가 추구하는 혜택(benefit)에는 복식의 도구적 기능과 표현적 기능이 모두 포함된다. 실용적 또는 따뜻함 때문에 구매할 수도 있고, 세련됨, 품위 있음, 독특함을 위해 구매할 수도 있다. 추구 혜택은 소비자에 따라 큰 차이가 있기 때문에 잘 따져봐야 한다.

 

 의복은 계속해서 구매되는 상품이다. 소비자는 이미 상당한 분량을 소유한 상태에서도 추가로 의복을 구매한다. 소비자의 추구 혜택을 잘 발견해야만 구매 욕구를 불러일으킬 수 있다. 또한 동일한 소비자라도 의복을 착용하는 상황의 특성이나 용도가 다르다. 따라서 구체적인 착용 상황을 전제로, 구체적인 용도에 따라 소비자가 원하는 제품 특성을 설정해야 한다.

 

 

복식의 기능과 추구 혜택

복식의 기능		추구 혜택
도구적 기능	물리적 기능	● 체온조절 기능 ● 신체적 쾌적감과 편안함
	사회적 기능	● 사회적 지위 표현 ● 타인으로부터 좋은 평가
표현적 기능	자기표현 기능	● 자신의 개성 표현 ● 자기만족
	상징적 커뮤니케이션	● 상징적 표현

 

 

 

제품 특성의 설정

 소비자의 추구 혜택은 복식의 기능과 밀접하게 관련되어 있다. 그렇기에 소비자의 추구 혜택에 따라 제품 특성을 설정해야 한다. 복식의 도구적 기능 중 물리적 기능(편안함, 따뜻함 등)을 중요시하는 제품은 보온성이 높은 옷감, 신체활동에 적합한 디자인을 제품 특성으로 설정한다. 또한 복식의 사회적 기능을 중요시하는 제품은 사회적 고정관념(stereotype) 또는 사회 규범에 맞는 정형화된 디자인을 제품 특성으로 설정한다. 도구적 기능의 제품 특성들은 객관적으로 평가될 수 있기 때문에 창조적인 디자인보다는 과학적 사실에 근거한 디자인이 유용하다.

 

 반면에 복식의 표현적 기능과 관련된 추구 혜택은 소비자의 자기표현, 상징적 커뮤니케이션을 통한 표현 욕구를 충족하고자 하는 내용으로, 소비자에 따라 표현하고자 하는 이미지가 다르고, 상징적 커뮤니케이션을 일으키는 단서와 이에 대한 해석이 다양하기 때문에 설정이 복잡하다. 세련됨, 품위 있음, 독특함과 같은 자기 이미지를 원하는 소비자에게 제품이 세련된, 품위 있는, 독특한 디자인으로 보이도록 특성을 설정해야 한다. 소비자의 추구 혜택이 개인적이고 상징적이며 추상적일수록 제품 특성을 설정하는 것이 어려워진다.

 

구성요소의 설계

 앞선 디자인 과정 중 이전의 단계는 모두 구성요소의 설계를 위한 준비 단계로 볼 수 있다. 구체적인 디자인은 구성요소의 선택으로 이루어진다. 앞 단계에서 설정된 제품 특성을 구현하기 위해서 의복의 여러 구성 요소를 어떻게 활용할지 설계한다. 이것이 디자인의 최종과정이다. 구성 요소에는 섬유, 재질, 색채, 선, 스타일, 단추, 지퍼 등이 포함된다.

앞선 과정에서 설정한 제품 특성이 보온성이 높은 옷이면, 보온성 높은 섬유 조성과 조직의 소재를 선택하고, 보온성을 높일 수 있는 선과 형태를 선택한다. 

 

 소비자가 옷을 통해서 표현하고자 하는 이미지 역시 특정한 이미지를 표현하기에 효과적인 옷감과 스타일을 선택함으로써 이룰 수 있다. 구성요소의 특성이 제품의 어떤 특성과 연결되는지 디자이너는 충분히 이해하고 있어야 한다. 예를 들어 로맨틱 이미지의 옷을 디자인하려면 섬유, 조직, 색채, 선, 형태, 부속품 등을 계획할 때 부드럽고 섬세하며 장식적이고 낭만적인 것을 선택할 수 있어야 한다. 

 

 

복식디자인 과정의 예시 : 캐주얼

과정	결정 내용
타겟의 설정	● 30대 남성 ● 전문직 ● 자유로운 라이프 스타일
추구 혜택의 발견	● 쾌적한 착용감 ● 비규범적 ● 품위 ● 자유분방한 개성표현
제품 특성의 설정	● 편안한 착용감 ● 격식 없는 분위기 ● 고급스러운 분위기 ● 차별화된 디자인
구성요소의 설계	● 고급 천연소재 ● 정형화되지 않은 디테일 ● 세련된 색 ● 유행에 앞서가는 디자인